从去年开始，全球爆发了新冠疫情，在海外也正是因为疫情的原因，越来越多的外国人接触到了短视频自媒体平台，看网红跳舞、模仿沙雕操作、听热单翻唱……抖音的海外版TikTok得了因疫情蔓延而居家隔离人们的青睐，TikTok这个一刷就上瘾的短视频应用在2020年4月份的时候，其全球下载量已突破20亿次。
根据知名网站Sensor tower的数据显示，2021年1月，全球收入最高的非游戏应用程序是TikTok，总收入接近1.28亿美元，是去年同期收入的3.8倍。这么一个小小的视频应用软件为何充满如此大的魅力？在这么大的流量效应之下，作为跨境电商商家的我们，该如何开发TikTok的商业价值呢？
TikTok是什么？
TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，以“针对不同市场采取符合当地需求”的本土化运营策略，TikTok迅速风靡全球，目前TikTok覆盖全球150多个国家和地区。TikTok在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。
TikTok究竟有多火
2018年12月，苹果公司“2018年度精选榜单（Best of 2018）”中，TikTok超过LINE、Google Maps等经典应用程序，成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。2018年12月，TikTok在Google Play年度大奖评选中，摘得印尼2018年度“最佳应用”奖项。GooglePlay官方给出的获奖理由是TikTok拥有“丰富的社区互动和精彩的用户创造内容(UGC)”。
2019年1月，印度全国性日报《印度快报》(TheIndian Express）将TikTok列为2018年度印度人最喜爱的应用之一。
同年6月，TikTok获日本第22届文化厅媒体艺术节的娱乐类优秀奖。文化厅表示：“TikTok的出现象征着社交网络多样性时代已经到来，也真正创造出了一个用户可选择的时代。”
在被美国政府起诉后，TikTok披露美国和全球每月活跃用户的详细情况的文件显示，2018年1月大约有1100万美国人使用TikTok应用程序，此后，每月活跃用户增加了近800%，而在大约一年之后，TikTok每月活跃用户数量超过1倍，达到了2700万；在2020年6月之前，由于新冠状病毒的爆发，促使政府采取隔离措施， TikTok在美国的每月活跃用户数量飙升至9100多万。6月，TikTok在全球的下载量超过了20亿，在7月，每月活跃用户数接近7亿！
TikTok凭什么如此火爆？
TikTok在社交类软件上面的对手为Twitter、Facebook、Instagram，作为一个以短视频为主的软件，TikTok在应用界面等方面作出的差异化是他迅速火爆的原因，并且TikTok的视频一般不会超过15秒，一些优质的创作者可以制作时长59秒的视频。这些视频属于不同主题，比如音乐、烹饪、舞蹈、时尚等。
BBC新闻认为，TikTok被形容为互联网世界中一个令人开心的地方，平台不像其他视频网站那样，会有一些“较阴暗”的内容，因此，TikTok的用户涵盖范围在一个很大的年龄段区间，无论是小孩、青年、老人都可以在TikTok上面找到自己感兴趣的内容，在长时间浏览同一个类型的短视频内容后，TikTok的内部算法则会不断推送相应内容，让你对其爱不释手……
TikTok对于海外用户来说，是一块新的“伊甸园”。
如何利用好TikTok的巨大流量池
答案有很多，我们可以根据自身职业的不同来多角度看待TikTok这块流量蛋糕。例如，如果你不想花费太多的时间去深耕TikTok的流量池，作为一个兼职来运营自己的TikTok账号的话，可以利用好TikTok的创作者基金收入，通过自己制作的优质短视频内容赢取的创作者基金收入，每月将达到四位数美元的收入并不是难事；
典型的一个例子就是LED灯带，当你现在打开TikTok时，依然会有铺天盖地的有关LED灯带的视频推送给你。TikTok直接将LED灯带推到了亚马逊的Tools&Home Improvement热销榜上，并占据了热销榜十分之一的江山。目前Best seller的Reviews已经达到了八万多。
TikTok营销的布局时机
今时今日，TikTok已经火爆成这样了，现在布局是不是已经晚了呢？其实现在布局一点儿也不晚，可以说是时间刚刚好。因为TikTok还没有开放购物车功能。而一旦TikTok开放购物车了，那你就真的晚了。当别人都拥有了对潮流的灵敏嗅觉，并专注于内容层面，提高短视频或直播带货的效率时，你却还停留在TikTok的起号手法和视频分发机制这些基础层面的话，那你就真的晚了。当一个红利市场出现的时候，快，就是优势。
而非岸文化也不是行业的个别例子，一些同样在TikTok上进行布局的跨境公司，包括非岸文化培训的一些个人学员和机构，也依靠相似的运营打法，最多者在短短两个月的时间内实现了月入30000美元的营业额，而Dropshipping的利润通常能达到40%。同时，布局的账号矩阵建号只要目标精准，在视频内容体系化、规模化的同时，具备一定的差异化，会更加容易锁定变现人群。其目的便是在于实现流量收益的同时，静待TikTok直播带货的风口来临，一旦这个变现浪潮袭来，有所准备的人将会抢占比他人更多的市场。
TikTok的布局的准备工作有哪些
其中我们得从硬软件两个部分来进行了解。
一是“硬件”，其中主要指的是账号运营需要的载体，包括账号，登录账号的设备，其中涉及到的内容有如何进行账号的申请，登录的设备如何设置等问题，因为TikTok对于国内用户的管控较为严格，稍有不慎导致账号被封禁将会前功尽弃。二是“软件”，其中指的是账号矩阵的定位以及后期的维护工作，包括账号如何定位变现人群，如何创作优质内容，如何维护评论区等内容，做好这类工作后才可以将账号的流量变得有效，使得变现的周期变短，减免时间成本的支出。
